Elaborar una marca requiere de un trabajo de equipo, no puede ser de uno solo. El equipo debe estar conformado por toda una orquesta, un equipo multidisciplinario que proponga y satisfaga las necesidades.
Se proponen dos características de pensamiento esenciales para el desarrollo de una marca, las cuales muchas veces suelen trabajar por separado y no debe ser así. Estos son:
Pensamiento Estratégico: relacionado con el hemisferio izquierdo del cerebro, este pensamiento es la parte motriz que impulsa al lenguaje y la lógica, lo establecido y que se ve reglamentado mediante el conocimiento. Dentro de las características principales de este pensamiento encontramos que es:
- analítico
- lógico
- lineal
- numérico
- verbal
Pensamiento Creativo.- Su forma de elaborar y procesar la información es distinta del hemisferio izquierdo. No utiliza los mecanismos convencionales para el análisis de los pensamientos; está especializado en sensaciones, sentimientos, prosodia y habilidades especiales como las visuales y sonoras. Algunas características de este pensamiento son:
- intuitivo
- emocional
- espacial
- visual
- físico
La sincronía de estos dos pensamientos creará un ser integral que podrá incluir las ideas adecuadas a un diseño y estrategia de función completa. Sin embargo algunas personas desarrollan más un lado que otro por su profesión o estilo de vida, así que para poder completar el todo es necesario formar equipos de trabajo transdisciplinarios, donde cada disciplina aporta elementos necesarios para la comprensión de la realidad.
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