Minimalismo Geométrico

Muchas veces nos encontramos en nuestra vida diaria a personas con tatuajes. A pesar de los tabúes que aún existen en la sociedad discriminante, en nuestro andar podemos ver algunos animales sobre la piel, algún rostro, tribales, blanco y negro o de colores tan vivos como las flores en si que iluminan y adornan el cuerpo de alguien.

Actualmente existen diversos tipos y estilos de tatuajes pero hay uno en particular que llama mi atención, el del "Minimalismo Geométrico". En la búsqueda sobre este tópico me encontré con la página de Bicim Sinik, una artista joven de origen Turco que desde la ciudad de Estambul nos deleita la mirada con sus diseños monocromos y livianos, que dan una especia de respiro al verlos y que son diseñados especialmente para expresar ciertas emociones a través de tinta en lineas y puntos sutiles.

Simplemente algo excepcional. 

The Power of Dreams

“Cuando una marca internacional como Honda pone su historia evolutiva entera en tus manos, recae sobre ti mucha presión” dice el cineasta y artista del stop-motion Pes. Creado a mano y disparado con cámara, el nuevo anuncio de Honda nos deja con la boca abierta viendo la historia del fabricante de automóviles, frame a frame y de un vehículo a otro su evolución por el camino. Más de 60 años de la evolución de la marca japonesa se reunen en una corto de poco menos de dos minutos de duración. Espectacular stop-motion, donde se han reunido a docenas de animadores e ilustradores con miles de dibujos originales y más cuatro meses de trabajo.

PERSPECTIVES ON BRAND EQUITY

La diferencia de la marca en si como referente y gráfico con con el brand equity son los valores que el consumidor percibe de esta y que la empresa los puede convertir en activos para su posicionamiento. Esos valores que la marca lleva consigo que no son tangibles pero que crean valor, son los que a través del tiempo se van forjando para crear marcas fuertes, reconocibles e incluso de valor monetario para cotizar en mercados globales.

El brand equity le brinda diversos beneficios a la marca, como la familiaridad de esta en relación con el consumidor, la confianza y los beneficios psicológicos que esta le brinda al consumidor. El beneficio para la organización es la buena reputación y el posicionamiento con respecto a la competencia, un precio justificado con la calidad así como el desempeño que tenga dentro de la categoría.

Para poder medir el brand equity debemos tomar en cuenta diferentes aspectos relacionados con la marca, los cuales nos ayudarán a tener una radiografía de como es que esta es considerada por el consumidor. Estos son la diferenciación, la relevancia, la estima y el conocimiento.

Marcas y el manejo de la marca

Manejar una marca y todo lo que engloba no es hablar de publicidad ni solamente de herramientas de marketing, conlleva un pensamiento estratégico para su dirección y previsión de eventos que puedan alterar su comportamiento. Crear valor para el consumidor permite satisfacer las necesidades de este y posicionar la marca en su mente, creando un vinculo emocional que que hará que sea defensor de la marca y portavoz en un canal de comunicación publicitario.

La relación de la organización con la marca y esta con el consumidor, crean valor en ambas partes que se ve reflejado como ventas y como necesidades satisfechas mediante innovación, las cuales dan posicionamiento en la mente del consumidor.

En la sociedad y los modos de vida las marcas tienen un gran poder que es formar una cultura, mas allá de solo ofrecer un producto o servicio las marcas pueden crear vínculos con la sociedad con interacción a través de los años, que marquen tendencias y formen una cultura de consumo y de comportamiento en las actividades de la sociedad.

Esta cultura esta sostenida por valores que la marca brinda al cliente en su compra y adquisición de servicios, ya que la experiencia es más importante como valor agregado. Estos cuatro valores son:

Reputación.- es la percepción de la calidad del producto, las características que son únicas de cada marca y que son "evaluadas" por el consumidor al momento de adquirirlo. Las marcas son recipientes de reputación.

Relación.- las percepciones de relación que la marca lleva con el cliente a través del tiempo son las que crean lazos de confianza y clientes satisfechos. Es una especie de contrato entre la marca y el consumidor.

Experiencia.- la marca actúa como un marco perceptual que resalta beneficios particulares que el producto otorga.

Simbólico.- Las marcas también actúan como símbolos que expresan valores e identidades. Las marcas se han vuelto marcadores poderosos para expresar las condiciones socioeconómicas, estilos de vida, políticas, y una variedad de identidades aspiracionales sociales.

Brand equity

Es el valor acumulado que tienen los activos de una marca, tanto estratégicos y financieros, los cuales se va acumulando con los años. No podemos hablar de brand equity en una marca que apenas se está formando, es imposible ya que esto se va generando con el paso de los años.

Algunos factores que hacen referencia al valor de la marca o brand equity son:

• Lealtad de la marca al momento de la compra.
• Reconocimiento y asociación del nombre de la marca, ya sean positivas o negativas.
• Activos de la marca tales como las patentes o los registros de la propiedad intelectual.

Brand housing: Best practice for brand architecture

Construir una arquitectura de marca basada en una casa de marcas (Brand Housing) requiere de flexibilidad de parte de la marca madre, para no perder esencia y significado de la marca madre. Las marcas que demuestran transparencia, integridad y autenticidad son las que continúan construyendo a largo plazo la relación con sus clientes.

Dentro de una arquitectura de marca que representa una casa de marcas, existen diversos maneras de organizarla: cuando una marca madre avala a todas, con submarcas o una marca es la casa de varias marcas independientes.

En tales casos se deben considerar diversos aspectos para poder tener una arquitectura de esta manera:

- El objetivo de las marcas es compartido, se tiene el mismo y se comparte.
- La arquitectura de casa ayuda a tener una mejor organización de las marcas y productos.
- Se tiene una mejor percepción por parte del consumidor sobre la marca que se esta adquiriendo.
- Ayuda a una mejor planeación a futuro y se proyectan tendencias y desarrollo de nuevas tecnologías.

Branding for good?

Conforme la globalización se va generando va creando diversos ambientes en los cuales las marcas de impacto global deben tener cierta responsabilidad ante ellos. El consumismo ha creado una sociedad que no ve por el impacto que genera en la naturaleza y sus consecuencias por dar un ejemplo. Sin embargo hay empresas preocupadas por crear esta consciencia y beneficiar con algo más que un producto ante la sociedad.

La creciente interacción económica, social, tecnológica y política que se tiene entre las marcas y el consumidor, crea expectativas y realidades de la huella que dejan en el plantea las empresas y como es que nosotros y todos aquellos que que tienen contacto con estas, las interpretamos y/o nos beneficiamos.

Las corporaciones pueden crear estrategias de valor y ayuda para diversos países y hasta las formas de vida de una sociedad. Creando estos vínculos emocionales genera más lealtad y atrae mas consumidores interesados por la causa, generando así una mejor impresión desde adentro de la compañía hacia afuera.

La responsabilidad local es otro tema que las marcas deben tener, ya que pueden absorber modelos locales para crear nacionales, adaptándose a la cultura y necesidades de cada lugar se logran efectos positivos de cambio y mejora urbana.