Brand housing: Best practice for brand architecture

Construir una arquitectura de marca basada en una casa de marcas (Brand Housing) requiere de flexibilidad de parte de la marca madre, para no perder esencia y significado de la marca madre. Las marcas que demuestran transparencia, integridad y autenticidad son las que continúan construyendo a largo plazo la relación con sus clientes.

Dentro de una arquitectura de marca que representa una casa de marcas, existen diversos maneras de organizarla: cuando una marca madre avala a todas, con submarcas o una marca es la casa de varias marcas independientes.

En tales casos se deben considerar diversos aspectos para poder tener una arquitectura de esta manera:

- El objetivo de las marcas es compartido, se tiene el mismo y se comparte.
- La arquitectura de casa ayuda a tener una mejor organización de las marcas y productos.
- Se tiene una mejor percepción por parte del consumidor sobre la marca que se esta adquiriendo.
- Ayuda a una mejor planeación a futuro y se proyectan tendencias y desarrollo de nuevas tecnologías.