Brand equity

Es el valor acumulado que tienen los activos de una marca, tanto estratégicos y financieros, los cuales se va acumulando con los años. No podemos hablar de brand equity en una marca que apenas se está formando, es imposible ya que esto se va generando con el paso de los años.

Algunos factores que hacen referencia al valor de la marca o brand equity son:

• Lealtad de la marca al momento de la compra.
• Reconocimiento y asociación del nombre de la marca, ya sean positivas o negativas.
• Activos de la marca tales como las patentes o los registros de la propiedad intelectual.