Arquitectura de marca 04/07/2015

La organización de la empresa a través de sus marcas debe darse mediante una jerarquía, esto ayuda internamente a tener una definición mas estructurada y ordenada de la empresa y de los productos que esta ofrece. Para esto podemos identificar tres categorías para poder jerarquizar nuestras marcas:

Monolítica: esta se da cuando una sola marca, la masterbrand, unifica a las demás. Es decir, puede tener diferentes ramas, categorías o productos pero todas bajo la misma rama.

Diversa: cada una de las marcas es reconocida por el usuario, cada una tiene su posicionamiento aunque se desconozca la marca madre que los alberga.

Avalada: esta arquitectura es una media entre las otras dos, por que aquí la marca madre tiene un rol dentro de las demás marcas, les brinda el aval a cada una aunque sean diferentes entre si.